Archivio tag per: fashion

Le sfilate: business o comunicazione?

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24 Set
24/09/2015
Foto del profilo di Erica Corbellini

by Erica Corbellini

SDA Professor of Strategic and Entrepreneurial Management

Ma chi indosserà quegli abiti?

La risposta, a volte, è nessuno. Vi sarà capitato, almeno una volta nella vita, di guardare i capi di una sfilata e farvi questa domanda. Certo, alcuni sono outfit da favola, meravigliosi abiti da sera che rimandano a un mondo principesco, o, semplicemente, eleganti look quotidiani da cui trarre ispirazione per le nostre giornate al lavoro.

Nel migliore dei casi sono degli affreschi viventi, creazioni artistiche di cui ammirare la fantasia e la creatività. Capita, tuttavia, di vedere abiti che superano i confini dell’eccentricità per trasformarsi in parodia trash, o capi dalla vestibilità impossibile o look che semplicemente non donano. E se stanno male ad una modella, figuriamoci a noi donne comuni mortali.

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Il sentiment delle aziende italiane: segnali di fiducia

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20 Mag
20/05/2015
Foto del profilo di Guia Beatrice Pirotti

by Guia Pirotti

SDA Professor of Strategic and Entrepreneurial Management

Che aria tira in Italia? Le aziende sono soddisfatte di come stanno andando le cose? Come andranno i prossimi mesi? Lo abbiamo chiesto a 636 manager e imprenditori con la prima rilevazione del "Business Index", l'indicatore di sentiment delle aziende italiane sviluppato dal team Guia Pirotti, Nicola Misani e Paola Varacca Capello di SDA Bocconi*. La sensazione generale è quella di un cauto ottimismo, in cui si crede ancora possibile fare impresa in Italia e in cui è la situazione politica – non quella di business - a creare le maggiori perplessità per il futuro. Un po’ diversa la situazione del settore moda, a cui è stato dedicato un approfondimento specifico. Gli addetti al settore si considerano abili nel presidiare stile, creatività e qualità, ma esprimono un giudizio negativo sulla domanda interna. Vediamo in dettaglio come è stato costruito l’indice e quali sono stati i principali risultati dell’indagine.

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What’s hot & What’s not in Fashion: Cocreate! Il nuovo ciclo di vita del prodotto moda

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11 Dic
11/12/2014
Foto del profilo di Nicola Guerini

by Nicola Guerini

Research Fellow of Strategic and Entrepreneurial Management


E’ possibile ripensare il ciclo di vita del prodotto moda riprogettandone la filiera?
Così come il modello del fast-fashion in passato ha imposto un ripensamento delle logiche di funzionamento del settore moda, ed ha creato nuovi modelli di business i cui fattori critici di successo differivano profondamente da quelli presenti in precedenza, più recentemente si assiste ad un ripensamento da parte delle aziende della progettazione della gestione del ciclo di vita del prodotto moda, il cosiddetto Product Lifecycle Management (PLM).

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Ingredient branding: perché è una strategia win-win

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02 Lug
02/07/2014
Foto del profilo di Erica Corbellini

by Erica Corbellini

SDA Professor of Strategic and Entrepreneurial Management

E’ probabile che la maggior parte di noi conosca il marchio Gore-Tex. E’ certo che molti meno saprebbero spiegare cosa sia il politetrafluoroetilene microporoso.
Quando acquistiamo un capo di abbigliamento sportivo il logo Gore-Tex, in associazione a quello del capo finito, è una garanzia, un motivo per pagarlo un po’ di più. E ciò perché veicola una promessa – quella di una maggiore traspirabilità e resistenza agli agenti atmosferici– che non capiamo, e neanche probabilmente ci chiediamo come possa avvenire in pratica, ma a cui crediamo. E lo facciamo perché da anni questa componente tecnica, invisibile nell’estetica del capo finale, è stata comunicata, attraverso etichette, pendagli, video e operazioni di cobranding, con un linguaggio emozionale che ha saputo collegare il concetto freddo della tecnologia a quello caldo dell’avventura.

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Fashion Bloggers: una moda destinata a durare?

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28 Apr
28/04/2014
Foto del profilo di Erica Corbellini

by Erica Corbellini

SDA Professor of Strategic and Entrepreneurial Management

Chi non ha mai tenuto un diario da bambino? Ecco, sembra che con la rete la voglia di raccontarsi sia diventato un irrefrenabile desiderio anche degli adulti.

Secondo Wikipedia, a febbraio 2014 c’erano circa 172 milioni di blog, 75,8 milioni su WordPress e 1,3 milioni su Technorati. Numeri che fotografano solo la punta dell’iceberg se si considera che Blogger, la piattaforma più popolare per i blog, non fornisce statistiche.

Di questi quanti sono i blog che si occupano di moda? Impossibile quantificare un numero preciso, anche perché è difficile stabilire delle demarcazioni nette: oggi i blog di moda sono sempre più lifestyle, proprio come le aziende della moda vendono sempre più profumi ed esperienze attraverso hotel e ristoranti. Tuttavia una cosa è certa: sono moltissimi ma solo pochi hanno conquistato le luci della ribalta.

Vediamo perché, cercando di conoscerli un po’ più da vicino.

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