Archivio tag per: branding

Ingredient branding: perché è una strategia win-win

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02 Lug
02/07/2014
Foto del profilo di Erica Corbellini

by Erica Corbellini

SDA Professor of Strategic and Entrepreneurial Management

E’ probabile che la maggior parte di noi conosca il marchio Gore-Tex. E’ certo che molti meno saprebbero spiegare cosa sia il politetrafluoroetilene microporoso.
Quando acquistiamo un capo di abbigliamento sportivo il logo Gore-Tex, in associazione a quello del capo finito, è una garanzia, un motivo per pagarlo un po’ di più. E ciò perché veicola una promessa – quella di una maggiore traspirabilità e resistenza agli agenti atmosferici– che non capiamo, e neanche probabilmente ci chiediamo come possa avvenire in pratica, ma a cui crediamo. E lo facciamo perché da anni questa componente tecnica, invisibile nell’estetica del capo finale, è stata comunicata, attraverso etichette, pendagli, video e operazioni di cobranding, con un linguaggio emozionale che ha saputo collegare il concetto freddo della tecnologia a quello caldo dell’avventura.

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L’alimentare italiano: vincere in casa è (ancora) possibile?

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13 Nov
13/11/2013
Foto del profilo di Angela Amodio

by Angela Amodio

SDA Assistant Professor of Strategic and Entrepreneurial Management

Complici, da una parte, la stagnazione economica dei paesi del Vecchio Mondo e, dall’altra, la crescente attrattività dei mercati emergenti, sono in molti a promuovere presso le aziende italiane la strada dell’internazionalizzazione di lungo raggio quale unico strumento per la crescita. Questi stimoli coinvolgono tanto imprese di grandi dimensioni operanti in business e con prodotti facilmente esportabili quanto operatori di piccole e medie dimensioni, le cui attività risultano strettamente legate al paese d’origine e per le quali spesso raggiungere clienti così distanti – non solo geograficamente – diviene più complesso.

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